A direção de marca não precisa de três meses

A resposta padrão a um pedido de marca é uma sequência de três meses. Primeiro estratégia de marca, depois identidade, e só então a página que você realmente pediu.

Aos valores usuais, isso é uma fatura grande por algo que muitas vezes chega como a mesma direção que um dia concentrado teria produzido.

Para onde vão os meses

Muito pouco de um cronograma longo de marca é trabalho de design. A maior parte é processo construído em volta.

Reuniões de descoberta marcadas para a semana seguinte. Workshops que trazem à tona o que quem fundou já sabia. Apresentações longas de estratégia que existem para justificar o valor. Exercícios de personalidade que terminam em três adjetivos que ninguém usa de novo.

Nada disso é fraude. É só mais lento do que o problema pede, e a lentidão é o produto que está sendo vendido.

O que realmente produz uma direção

Uma direção de marca é um número pequeno de decisões. Para que esta empresa existe, com quem ela fala, o que deve transmitir, e como nunca deve parecer.

Isso são decisões, não descobertas. Alguém que conhece o negócio pode tomá-las numa tarde se for perguntado diretamente.

Partindo do zero de verdade, sem logo, sem texto e sem material, é realista ter uma direção clara e um primeiro topo em um dia. Não um sistema de marca acabado. Uma direção boa o bastante para construir em cima e corrigir depois.

Rápido não é malfeito

Aqui a velocidade vem de remover burocracia, não de pular o pensar.

O pensar continua acontecendo. Acontece num bloco concentrado com quem pode decidir, em vez de espalhado por seis semanas de agenda e diluído em repasses.

Boas marcas nascem de clareza e decisões. Reuniões sobre reuniões não produzem nenhuma das duas.

O que perguntar antes de assinar

Pergunte o que acontece em cada um dos três meses e o que você recebe ao fim de cada um.

Se a resposta para o primeiro mês for pesquisa e alinhamento sem nada visível, pergunte o que quebraria se esse mês fosse comprimido em dois dias com quem fundou na sala.

Às vezes há uma resposta real. Muitas vezes não.