Testo dinamico nelle landing page per la ricerca a pagamento

Il testo dinamico cambia un titolo della tua landing page in base a un parametro dell'URL, di solito la parola chiave che ha attivato l'annuncio. Sulle campagne search ben strette fa combaciare la pagina con l'annuncio, e questo aiuta. Su Performance Max, sugli annunci dinamici della rete di ricerca e su tutto quello che gira senza parole chiave fallisce in silenzio. Quindi costruiscilo con un fallback, oppure lascia perdere.

Il setup è semplice

Aggiungi un parametro alla destinazione dell'annuncio. La pagina lo legge al caricamento e un pezzo di testo cambia. In Google Ads lo fai con un suffisso dell'URL finale tipo kw={keyword}. Il clic atterra quindi su yoursite.com/offer?kw=emergency%20plumber. La pagina legge kw dalla stringa di query e lo scrive nell'H1. In Framer è un piccolo componente di codice che legge l'URL, non un abbonamento. Unbounce e Instapage lo vendono come funzione di punta. Il meccanismo sotto sono sempre le stesse quattro righe.

Cosa restituisce davvero il parametro della parola chiave

Qui cade un sacco di gente. La documentazione di Google è chiara. Sulla rete di ricerca, {keyword} restituisce la parola chiave del tuo account che ha fatto match con la query, e non le parole che la persona ha digitato. Immagina che qualcuno cerchi «idraulico vicino a me aperto adesso alle 2 di notte» e la tua parola chiave in corrispondenza generica sia «idraulico urgente». Il titolo dice «idraulico urgente». Di solito è l'esito migliore, perché i termini di ricerca veri arrivano scritti male, volgari o lunghi quattordici parole. Non esiste nessun parametro ValueTrack per il termine di ricerca reale. Quindi chi ti promette la ricerca esatta sulla pagina ti sta vendendo altro.

Sulle campagne senza parole chiave non restituisce niente

Google dice che, quando un annuncio fa match senza parole chiave, {keyword} restituisce un valore vuoto. Questo copre Performance Max, gli annunci dinamici della rete di ricerca e AI Max for Search. Se una fetta crescente del tuo budget passa da quei tipi di campagna, una fetta crescente del tuo traffico atterra su una pagina con il titolo vuoto. Non stampare mai il parametro da solo. Stampa sempre parametro oppure fallback, e fai in modo che il fallback sia il titolo fisso più forte che hai, quello che pubblicheresti se questa funzione non esistesse.

Cambia il titolo, lascia stare l'offerta

Tieni la parte dinamica nell'H1 e al massimo in una riga sotto. L'offerta, il prezzo, le prove, il form e il testo del pulsante restano fissi. I motivi sono due. Una pagina che cambia prezzo o promessa a seconda della parola chiave è un rischio rispetto alle norme di Google sulle destinazioni, che si aspettano una destinazione coerente con quello che diceva l'annuncio. E una pagina in cui si muovono cinque elementi è una pagina che non riuscirai mai a debuggare, perché non puoi sapere quale versione ha visto un certo visitatore.

Sistema la formattazione o sembrerà rotto

Le parole chiave grezze arrivano in minuscolo, codificate per l'URL e di qualsiasi lunghezza. Decodifica il valore, togli i segni più e i codici percentuale, poi usa la maiuscola solo sulla prima lettera. Mettere La Maiuscola A Ogni Parola sembra spam. Metti anche un tetto alla lunghezza. Tutto quello che supera i 45 caratteri circa dovrebbe ricadere sul titolo di default invece di andare a capo su quattro righe sul telefono. Togli qualsiasi cosa che non sia una lettera, un numero, uno spazio o un trattino. Una stringa di query la può modificare chiunque, e non vuoi testo a caso dentro il tuo H1.

Cinque pagine vere battono quasi sempre una pagina con testo dinamico

Il testo dinamico cambia solo le parole. Le prove, l'immagine hero, la gestione delle obiezioni e il form restano gli stessi, ed è lì che sta quasi tutta la differenza di conversione. Con cinque gruppi di annunci, cinque pagine fatte apposta convertono più di una pagina con il titolo che ruota. In Framer ognuna è un duplicato più venti minuti di modifiche. Usa il testo dinamico quando hai centinaia di parole chiave a coda lunga sparse su una manciata di intenti quasi identici. Succede sul serio per i servizi locali e per le pagine categoria. Negli altri casi lascia perdere.

Pubblicalo con questa checklist

Uno, imposta il parametro nel suffisso dell'URL finale a livello di campagna, mai nell'URL finale. Due, scrivi prima il titolo di fallback e controlla che la pagina sembri finita anche senza il parametro. Tre, prova tre URL a mano: una parola chiave normale, una parola chiave da 60 caratteri e nessun parametro. Quattro, pulisci il valore e limitane la lunghezza prima che venga stampato. Cinque, manda il titolo renderizzato come proprietà del tuo evento di conversione, così vedi quali versioni convertono davvero. Sei, controlla su un telefono. Il titolo che sta bene su desktop è quello che va a capo su cinque righe su uno schermo da 390 pixel.