Perché la tua landing page non compare su Google

Quando la tua landing page non compare su Google, la causa di solito è l’indicizzazione più che il posizionamento, e quasi sempre sta in un’impostazione del tuo stesso sito. Apri Search Console, lancia il Controllo URL sull’indirizzo esatto e leggi lo stato che ti restituisce. Quella singola schermata ti dice se Google ha in mano la pagina.

Due motivi per cui una landing page non compare su Google

Cercare il tuo titolo in una finestra in incognito non dimostra niente. Usa invece il Controllo URL in Search Console. Ti dice una cosa tra due: l’URL è su Google, oppure non lo è. Se è su Google e resta comunque invisibile per le tue parole chiave, hai un problema di posizionamento, che si riduce a contenuti e link e richiede molto tempo. Se non è proprio su Google, continua a leggere, perché quasi tutte le cause qui sotto si sistemano in un pomeriggio.

Gli stati che vogliono dire che l’hai bloccata tu

Il rapporto sull’indicizzazione delle pagine di Google usa etichette precise, e ognuna punta a un errore diverso. «Esclusa dal tag noindex» vuol dire che un meta tag robots o un header X-Robots-Tag stanno dicendo a Google di restare fuori, cosa che capita di continuo quando un’impostazione di staging finisce in produzione. «Bloccata da robots.txt» vuol dire che il crawler non è mai entrato dalla porta. «Pagina alternativa con tag canonical appropriato» e «Pagina duplicata senza tag canonical selezionato dall’utente» vogliono dire entrambe che Google ha deciso che la versione vera di questo contenuto è un altro URL.

noindex e robots.txt si annullano a vicenda

Questa frega anche i più esperti. Google è esplicito: perché la regola noindex funzioni, la pagina non deve essere bloccata da robots.txt e deve restare raggiungibile dal crawler. Se Googlebot non riesce a scaricare la pagina, non vede mai il noindex, e l’URL può comunque saltare fuori nei risultati di ricerca. Bloccare una pagina in robots.txt per tenerla fuori da Google ottiene l’opposto di quello che volevi. Fai entrare il crawler e usa noindex, oppure fallo entrare e lascia che la indicizzi.

Rilevata e scansionata sono due stati diversi

«Rilevata, attualmente non indicizzata» vuol dire che Google sa che l’URL esiste, di solito da una sitemap o da un link, e non l’ha ancora scaricato. Quello punta alla pianificazione della scansione e a link interni deboli. «Scansionata, attualmente non indicizzata» è più dura. Google ha scaricato la pagina, l’ha letta, e ha scelto di lasciarla fuori. Su una landing page di solito vuol dire contenuto povero, contenuto quasi duplicato, o una pagina che si legge come un annuncio e basta. La velocità non salva quello stato. Google dichiara che non esiste un singolo segnale di page experience, e che buoni valori di Core Web Vitals non garantiscono un buon posizionamento. La soluzione è più sostanza in pagina. Un’immagine hero più leggera non basta.

Le landing page generano duplicati per costruzione

Costruisci una pagina, poi una variante per un secondo pubblico, poi una terza per un’altra città, e il testo resta identico al 90% su tutte e tre. Google ne sceglie una e lascia cadere le altre in silenzio. O rendi le pagine davvero diverse, oppure punta un canonical sulla versione che vuoi indicizzata. Controlla anche le cause noiose: la versione con la barra finale e quella senza, tutte e due attive, i parametri degli annunci che creano URL separati, e un dominio di staging ancora pubblico e ancora indicizzabile.

Alcune delle tue pagine non devono proprio essere indicizzate

Una pagina per il traffico a pagamento di una sola campagna, con un’offerta che scade tra tre settimane, non ha bisogno di stare nell’indice. I suoi visitatori arrivano dall’annuncio. Indicizzarla aggiunge una pagina povera al tuo sito e consegna a Google un altro quasi duplicato da smistare. Decidi pagina per pagina. Le pagine sempreverdi che rispondono a una ricerca vera vanno nella sitemap. Pagine di campagna, pagine di ringraziamento e pagine per scaricare materiali vanno in noindex e restano fuori.

L’ordine in cui controllare le cose

Prima lancia il Controllo URL. Poi apri il sorgente e cerca noindex dentro l’HTML. Poi apri tuosito.com/robots.txt e leggi tutto il file. Verifica che il tag canonical punti alla pagina stessa. Controlla che l’URL sia nella tua sitemap e che la sitemap sia stata inviata. Poi clicca «Richiedi indicizzazione» una volta, e una volta sola, perché rimetterla in coda di continuo non cambia niente. Dagli una settimana. Se dopo quella la pagina manca ancora, il problema è la pagina e non l’impianto.