लैंडिंग पेज या वेबसाइट, फैसला कैसे करें

संस्थापक अक्सर पूछते हैं कि उन्हें वेबसाइट चाहिए या सिर्फ़ लैंडिंग पेज। यह ग़लत सवाल है, क्योंकि जवाब पूरी तरह इस पर टिका है कि आप इस तिमाही क्या हासिल करना चाह रहे हैं।

सही सवाल यह है कि इस चीज़ को अभी कौन सा काम करना है।

लैंडिंग पेज तब चुनिए जब

आप बनाने का पक्का करने से पहले कोई प्रोडक्ट का ख़याल परख रहे हों

आप किसी एक ख़ास ऑफ़र पर पैसे वाला ट्रैफ़िक भेज रहे हों

आपको और ख़र्च करने से पहले जानना हो कि कोई पैसे देगा या नहीं

आप महीनों की जगह दिनों में लाइव होना चाहते हों

लैंडिंग पेज आपको एक दर्शक के लिए एक वादे पर टिकने को मजबूर करता है। वही बंदिश उसकी पूरी कीमत है। यह एक दौड़ है, और समय दिनों में गिना जाता है।

वेबसाइट तब चुनिए जब

आपके पास कई प्रोडक्ट या दर्शक हों जिन्हें अलग रास्ते चाहिए

सर्च से आने वाला ट्रैफ़िक आपके लिए असली चैनल हो

मौजूदा ग्राहकों को दस्तावेज़, मदद और सामग्री चाहिए

आप इतने जमे हों कि लोग ख़रीदने से पहले आपको ढूँढ़ते हों

वेबसाइट लंबी दौड़ है। ठीक से बनाने में दो से छह महीने मानकर चलिए, और यह भी कि उसके बाद भी वह बदलती रहेगी।

वह नियम जो ज़्यादातर लोग चूक जाते हैं

क्रम है लैंडिंग पेज, फिर माँग परखना, फिर वेबसाइट।

ज़्यादातर लोग सीधे महँगी वेबसाइट बनाने चले जाते हैं, यह साबित हुए बिना कि जो वे बेच रहे हैं उसे कोई चाहता भी है। तब साइट ऐसे प्रोडक्ट के पक्ष में दलील बन जाती है जिसकी ज़रूरत किसी ने पक्की नहीं की।

लैंडिंग पेज आपको एक दर्शक के लिए एक वादे पर टिकने को मजबूर करता है। वेबसाइट आपको सबसे एक साथ बात करके उस टिकाव से बचने देती है, जो आरामदेह है और आपको कुछ नहीं बताता।

अगर आपकी कमाई शुरू नहीं हुई

आपको वेबसाइट नहीं चाहिए। आपको सबूत चाहिए कि लोग पैसे देंगे।

लैंडिंग पेज बनाइए। ट्रैफ़िक भेजिए। आँकड़े पढ़िए। फिर तय कीजिए कि पूरी वेबसाइट अगला सही निवेश है या नहीं, और उसे यह जानकर बनाइए कि सचमुच क्या असर करता है।

जब आप कोई ख़याल परख रहे हों, तब तेज़ होना पूर्ण होने से ज़्यादा कीमती है।