Landing page design करने में कितना समय लगता है

custom landing page design करने में एक से तीन हफ़्ते लगते हैं, brief पर दस्तख़त से लेकर live URL तक। यह वह समय है जब copy पहले से लिखी हो और काम को मंज़ूरी एक ही इंसान देता हो। इसमें customer research, अपनी copy और testing plan जोड़ दें, तो यह चार से आठ हफ़्ते हो जाता है। WebFX अपने पूरी तरह custom landing page के लिए छह से आठ हफ़्ते और template वाले build के लिए दो हफ़्ते बताता है। पूरे बाज़ार की तस्वीर कमोबेश यही है।

समय जाता कहाँ है

design इसमें छोटा हिस्सा है। एक आम single page पर बँटवारा मोटे तौर पर ऐसा होता है: एक हिस्सा strategy, एक हिस्सा copy, दो हिस्से design और build, और दो हिस्से feedback, assets तथा मंज़ूरियों के इंतज़ार में। आख़िरी हिस्से की योजना कोई नहीं बनाता, इसीलिए अंदाज़े खिसकते हैं। असली काम में करीब चार दिन लगते हैं। वही चार दिन calendar के तीन हफ़्तों में फैल जाते हैं।

landing page design में कितना समय लगेगा, यह कौन तय करता है

तीन बातें तय करती हैं: copy लिखी और मंज़ूर हुई है या नहीं, मंज़ूरी कितने लोगों को देनी है, और offer खुद तय हो चुका है या नहीं। पूरी copy और एक फ़ैसला लेने वाले इंसान के साथ page हफ़्ते भर में live हो जाता है। उसी page पर copy आने ही वाली हो और तीन ऐसे stakeholders हों जिनमें से हर एक को call चाहिए, तो छह हफ़्ते लगते हैं। design का काम दोनों हालात में उतना ही मुश्किल है। पूरा फ़र्क़ client की तरफ़ बैठा है।

timeline copy से तय होती है

ज़्यादातर देरी शब्दों पर आकर रुकती है। जो designer placeholder text से layout बनाता है, उसे असली copy आने पर page दोबारा बनाना पड़ता है। यह दोबारा बनाना design का दूसरा दौर है, जिसका बजट किसी ने रखा ही नहीं था। copy लिखी नहीं है, तो copywriting को अपना अलग दौर और अपनी तारीख़ें दें। यह मान लेना छोड़ दें कि यह साथ-साथ हो जाएगी। यह कभी साथ-साथ नहीं होती। मंज़ूर हो चुकी copy के साथ आना, project छोटा करने वाली सबसे बड़ी चीज़ है।

आपके हाथ में क्या है

एक ऐसा फ़ैसला लेने वाला इंसान तय करें जो कमेटी बुलाए बिना मंज़ूरी दे सके। analytics का access, brand files, product की photography, testimonials और platform के logins, सब एक folder में रखें, वह भी kickoff से पहले, बीच में नहीं। feedback की एक समय-सीमा तय करें और उस पर टिके रहें, बेहतर हो कि चौबीस घंटे। project के बीच में जो भी asset आपको पीछे भागकर लाना पड़ता है, उसमें करीब एक दिन जाता है। पीछे भागने में बीते दिन वही दिन हैं जिनके पैसे आप पहले ही दे चुके हैं।

जल्दबाज़ी वाली timeline की असली क़ीमत

रफ़्तार अपने आप में एक product है और उसका दाम लगता है। जो designer आपके लिए पूरा हफ़्ता खाली करता है, वह उस हफ़्ते का बाक़ी काम मना कर देता है। इसलिए कसी हुई schedule पर premium लगता है, और कम समय की सूचना पर rush fee माँगना आम बात है। पैसे से जो नहीं ख़रीदा जा सकता, वह है आपकी तरफ़ फ़ैसलों की रफ़्तार। page पाँच दिन में live चाहिए, तो हर दिन, एक दिन के अंदर feedback देना होगा। जो team यह नहीं कर सकती, उसे rush fee छोड़ देनी चाहिए, क्योंकि वह पैसा खुद अपने ही इंतज़ार में जल जाएगा।

हमारा तरीक़ा, एक उदाहरण के तौर पर

हम एक landing page को पाँच working days के sprint की तरह चलाते हैं। सोमवार को strategy, मंगलवार को copy, बुधवार को direction, गुरुवार को design, और शुक्रवार को build और launch। यह इसलिए चलता है क्योंकि पहले ही दिन scope बंद हो जाता है और feedback चौबीस घंटे के अंदर लौट आता है। इन दोनों में से कोई भी खिसके, तो sprint दो हफ़्तों में बदल जाता है। हम यह बात शुरू में ही कह देते हैं, बजाय इसके कि तारीख़ अब भी टिकी होने का नाटक करें।

ऐसी तारीख़ कैसे तय करें जो सच में पूरी हो

उल्टा हिसाब campaign से लगाएँ, design से नहीं। launch की तारीख़ लें और उसमें से tracking setup, QA और ad platform की जाँच के लिए एक हफ़्ता घटा दें। page के live होने की तारीख़ यही है। फिर designer से ऐसी schedule माँगें जिसमें सिर्फ़ उसकी नहीं, आपकी deadlines भी लिखी हों: copy आपकी तरफ़ से कब आनी है, feedback की हर खिड़की कब खुलेगी और कब बंद होगी, और scope कब बंद होकर बदलना छोड़ देगा। जिस timeline में client की deadlines लिखी हों, वह timeline किसी ने सच में चलाकर देखी है।