L'esperienza sulla pagina di destinazione di Google Ads, spiegata

L'esperienza sulla pagina di destinazione è il giudizio di Google su quanto la tua pagina è pertinente e utile per chi ha cliccato il tuo annuncio. In Google Ads compare nella tabella delle parole chiave come Inferiore alla media, Nella media o Superiore alla media. La alzi restringendo quello che ogni pagina cerca di dire. Caricare la pagina di roba di solito la spinge dall'altra parte.

Cosa misura davvero l'esperienza sulla pagina di destinazione

La definizione ufficiale è una riga. Valuta quanto la tua pagina di destinazione è pertinente e utile per le persone che cliccano il tuo annuncio. Tutto qui. Il Punteggio di qualità ha tre parti: percentuale di clic prevista, pertinenza dell'annuncio ed esperienza sulla pagina di destinazione. Google valuta ogni parte come Inferiore alla media, Nella media o Superiore alla media, poi riporta il numero complessivo da 1 a 10 a livello di parola chiave. Google non pubblica nessun peso per le tre parti. Quindi ogni articolo che ti dice che l'esperienza sulla pagina di destinazione vale il 33 per cento del Punteggio di qualità quel numero se l'è inventato.

Cosa vince davvero l'asta

La pagina di aiuto di Google definisce il Punteggio di qualità uno strumento diagnostico. Dice che il Punteggio di qualità non è un indicatore di performance e dice che non è un input dell'asta degli annunci. Rincorrere quella cifra vuol dire rincorrere una pagella. È il Ranking dell'annuncio a decidere se il tuo annuncio compare e in che posizione. Google elenca come input del Ranking dell'annuncio la tua offerta, la qualità degli annunci e della pagina di destinazione, le soglie del Ranking dell'annuncio, la competitività dell'asta, il contesto della ricerca e l'impatto previsto di asset e formati. La qualità della pagina sta in quella lista. Il numero da 1 a 10 no. Sistema la pagina perché alza insieme Ranking dell'annuncio e tasso di conversione, e lascia che l'etichetta arrivi dopo.

Inferiore alla media di solito vuol dire che la pagina copre troppo

Punta dodici gruppi di annunci su una pagina sola e la pagina è costretta a tenersi sul vago. Apre con la tua categoria invece che con la query, perché non può aprire con dodici cose insieme. Chi cerca idraulico urgente Leeds atterra su Idraulica e riscaldamento in tutto lo Yorkshire e si mette a caccia del pezzo che gli serve. Google legge lo stesso scollamento che legge il visitatore. Tira fuori il report delle parole chiave. Ordinalo per costo. Conta quanti intenti diversi coprono le tue prime dieci parole chiave. Se sono più di due, una pagina sola non può servirli tutti, e nessuna rifinitura del copy sposterà il giudizio.

Scrivi la pagina con le parole di chi cerca

Il tuo H1 deve portare la lingua della query, non una sua versione ripulita. Se le persone cercano CRM per agenzie di recruiting, l'H1 dice CRM per agenzie di recruiting. Il primo paragrafo conferma poi la cosa specifica che la query sottintende: il prezzo, la zona che copri, i tempi di consegna, il requisito di accesso. Quasi ogni intento di ricerca è una domanda sola. Rispondi sulla prima schermata e sposta il tuo posizionamento sotto il fold.

Anche le pagine povere violano le norme

La policy di Google sui requisiti di destinazione è il bordo più duro dello stesso standard. Nomina i contenuti originali insufficienti, i contenuti copiati da un'altra fonte senza aggiungere valore, le destinazioni costruite soprattutto per mandare gli utenti da un'altra parte e le destinazioni che restituiscono un errore al crawler AdsBot. Una schermata sola con un form e nient'altro può farla scattare. Dai a ogni pagina a pagamento sostanza vera: cosa comprende l'offerta, per chi è, i prezzi o una fascia di prezzo, e un'identità aziendale visibile con contatti e informativa privacy.

Controlla cosa vede il crawler

AdsBot deve arrivare alla pagina e leggerla. Bloccalo in robots.txt, renderizza tutto lato client oppure nascondi il contenuto dietro un muro di cookie, e Google può ritrovarsi con un documento quasi vuoto. Il tuo browser continua a mostrare una pagina finita. Carica la pagina in una finestra privata con JavaScript disattivato e guarda quanto testo sopravvive. Controlla che robots.txt non stia bloccando AdsBot-Google. Controlla che l'URL finale restituisca un 200 e non rimandi a un dominio diverso. Un redirect verso un altro dominio dall'URL finale è già di per sé una violazione delle norme.

L'ordine in cui sistemare le cose

Segui questa sequenza. Uno, sposta il gruppo di annunci che spende di più su una pagina tutta sua. Due, riscrivi l'H1 così che contenga la lingua della query e riscrivi il paragrafo di apertura così che risponda all'intento. Tre, aggiungi la sostanza che chiedono le norme: dettagli concreti, prezzi, identità aziendale, informativa privacy. Quattro, prova su un telefono di fascia media con rete limitata e togli tutto quello che blocca il primo rendering. Poi aspetta. Il giudizio si aggiorna nell'arco di giorni, non di ore, e il tuo tasso di conversione di solito si muove prima dell'etichetta.