Google Ads Landing Page Experience, erklärt

Die Landing Page Experience ist Googles Bewertung dafür, wie relevant und nützlich deine Seite für die Person ist, die deine Anzeige geklickt hat. In Google Ads steht sie in der Keyword-Tabelle als unterdurchschnittlich, durchschnittlich oder überdurchschnittlich. Du hebst sie, indem du eingrenzt, was jede Seite überhaupt sagen will. Mehr auf die Seite zu packen, drückt sie meistens in die andere Richtung.

Was die Landing Page Experience wirklich misst

Die offizielle Definition ist eine Zeile. Sie bewertet, wie relevant und nützlich deine Landing Page für Leute ist, die deine Anzeige klicken. Mehr ist es nicht. Der Quality Score hat drei Teile: erwartete Klickrate, Anzeigenrelevanz und Landing Page Experience. Google bewertet jeden Teil als unterdurchschnittlich, durchschnittlich oder überdurchschnittlich und meldet dann den kombinierten Wert von 1 bis 10 auf Keyword-Ebene. Eine Gewichtung der drei Teile veröffentlicht Google nicht. Jeder Artikel, der dir sagt, die Landing Page Experience mache 33 Prozent des Quality Score aus, hat sich diese Zahl ausgedacht.

Was die Auktion wirklich gewinnt

Googles eigene Hilfeseite nennt den Quality Score ein Diagnosewerkzeug. Sie sagt, der Quality Score ist kein Leistungskennwert, und sie sagt, der Quality Score fließt nicht in die Anzeigenauktion ein. Der Zahl hinterherzujagen heißt, einem Zeugnis hinterherzujagen. Der Ad Rank entscheidet, ob deine Anzeige erscheint und an welcher Stelle. Google listet als Faktoren für den Ad Rank: dein Gebot, die Qualität deiner Anzeigen und deiner Landing Page, die Ad-Rank-Schwellen, die Wettbewerbsintensität der Auktion, den Kontext der Suche und die erwartete Wirkung deiner Assets und Formate. Die Qualität der Seite steht auf dieser Liste. Der Wert von 1 bis 10 steht nicht darauf. Reparier die Seite, weil das Ad Rank und Conversion Rate gleichzeitig hebt, und lass das Label später nachziehen.

Unterdurchschnittlich heißt meistens, dass die Seite zu viel abdeckt

Schick zwölf Anzeigengruppen auf eine Seite, und die Seite muss sich absichern. Sie startet mit deiner Kategorie statt mit der Suchanfrage, weil sie unmöglich mit allen zwölf gleichzeitig starten kann. Wer „Klempner Notdienst Leeds“ sucht, landet bei „Sanitär und Heizung in ganz Yorkshire“ und fängt an, nach dem passenden Teil zu suchen. Google liest dieselbe Diskrepanz wie der Besucher. Zieh deinen Keyword-Report. Sortier ihn nach Kosten. Zähl, wie viele verschiedene Intents deine zehn teuersten Keywords abdecken. Sind es mehr als zwei, kann eine Seite sie nicht alle bedienen, und keine noch so polierte Copy bewegt die Bewertung.

Schreib die Seite in den Worten des Suchenden

Deine H1 sollte die Sprache der Suchanfrage tragen, und zwar unbearbeitet. Wenn Leute „CRM für Personalvermittlungen“ suchen, steht in der H1 „CRM für Personalvermittlungen“. Der erste Absatz bestätigt dann das Konkrete, das in der Suche mitschwingt: den Preis, das Gebiet, das du abdeckst, die Lieferzeit, die Voraussetzung. Der meiste Suchintent ist eine einzige Frage. Beantworte sie auf dem ersten Screen und schieb deine Positionierung unter den Fold.

Dünne Seiten verstoßen auch gegen die Richtlinie

Googles Richtlinie zu den Anforderungen an die Zielseite ist die härtere Kante desselben Maßstabs. Sie nennt zu wenig eigenen Inhalt, Inhalt, der ohne Mehrwert aus einer anderen Quelle kopiert wurde, Zielseiten, die vor allem dazu da sind, Nutzer weiterzuschicken, und Zielseiten, die dem Crawler AdsBot einen Fehler zurückgeben. Ein einzelner Screen mit einem Formular und sonst nichts kann schon darunterfallen. Gib jeder bezahlten Seite echte Substanz: was das Angebot enthält, für wen es ist, Preis oder Preisspanne, und eine sichtbare Firmenidentität mit Kontaktdaten und Datenschutzerklärung.

Prüf, was der Crawler sieht

AdsBot muss die Seite erreichen und lesen können. Sperrst du ihn in der robots.txt aus, renderst du alles clientseitig oder versteckst du den Inhalt hinter einer Cookie-Wall, landet bei Google am Ende ein fast leeres Dokument. In deinem Browser sieht die Seite weiterhin fertig aus. Lad die Seite in einem privaten Fenster mit abgeschaltetem JavaScript und schau, wie viel Text übrig bleibt. Prüf, ob die robots.txt AdsBot-Google blockiert. Prüf, ob die Final URL einen 200 zurückgibt und nicht auf eine andere Domain weiterleitet. Eine domainübergreifende Weiterleitung von der Final URL ist für sich schon ein Richtlinienverstoß.

Die Reihenfolge beim Reparieren

Arbeite sie in dieser Folge ab. Erstens: Zieh deine teuerste Anzeigengruppe auf eine eigene Seite. Zweitens: Schreib die H1 so um, dass sie die Sprache der Suchanfrage enthält, und den ersten Absatz so, dass er den Intent beantwortet. Drittens: Ergänz die Substanz, die die Richtlinie verlangt, also Konkretes, Preise, Firmenidentität, Datenschutzerklärung. Viertens: Teste auf einem Mittelklasse-Handy über gedrosselte Daten und entferne alles, was das erste Rendering blockiert. Dann warte. Die Bewertung aktualisiert sich über Tage, nicht über Stunden, und deine Conversion Rate bewegt sich meistens vor dem Label.