La experiencia de la landing page en Google Ads, explicada

La experiencia en la página de destino es la nota que pone Google a lo relevante y útil que es tu página para quien ha pulsado tu anuncio. Dentro de Google Ads aparece en la tabla de palabras clave como Por debajo del promedio, Promedio o Por encima del promedio. Se sube estrechando lo que cada página intenta decir. Amontonar más cosas en la página suele empujarla en la otra dirección.

Qué mide en realidad la experiencia en la página de destino

La definición oficial es una línea. Valora lo relevante y útil que es tu página de destino para quien pulsa tu anuncio. Eso es todo. El nivel de calidad tiene tres partes: porcentaje de clics esperado, relevancia del anuncio y experiencia en la página de destino. Google puntúa cada parte como Por debajo del promedio, Promedio o Por encima del promedio, y luego enseña la cifra combinada del 1 al 10 a nivel de palabra clave. Google no publica ningún peso para las tres partes. Así que cualquier artículo que te diga que la experiencia en la página de destino es el 33% del nivel de calidad se ha inventado ese número.

Lo que gana la subasta de verdad

La propia página de ayuda de Google llama al nivel de calidad una herramienta de diagnóstico. Dice que el nivel de calidad no es un indicador de rendimiento y que no entra como dato en la subasta de anuncios. Perseguir ese dígito es perseguir un boletín de notas. Quien decide si tu anuncio aparece y en qué posición es el ranking del anuncio. Google lista como entradas del ranking del anuncio tu puja, la calidad de tus anuncios y de tu página de destino, los umbrales del ranking, la competencia de la subasta, el contexto de la búsqueda y el impacto esperado de tus recursos y formatos. La calidad de la página está en esa lista. El número del 1 al 10 no. Arregla la página porque sube el ranking del anuncio y la tasa de conversión a la vez, y deja que la etiqueta te alcance después.

Por debajo del promedio suele significar que la página abarca demasiado

Apunta doce grupos de anuncios a una sola página y la página tiene que nadar entre dos aguas. Abre con tu categoría en vez de con la consulta, porque no puede abrir con las doce a la vez. Alguien que busca fontanero de urgencias en Leeds aterriza en «Fontanería y calefacción en todo Yorkshire» y se pone a buscar el trozo que le encaja. Google lee el mismo desajuste que lee el visitante. Saca tu informe de palabras clave. Ordénalo por coste. Cuenta cuántas intenciones distintas cubren tus diez palabras clave más caras. Si son más de dos, una sola página no puede servirlas a todas, y no hay pulido de copy que mueva la nota.

Escribe la página con las palabras de quien busca

Tu H1 tiene que llevar el idioma de la consulta, no una versión repeinada. Si la gente busca CRM para agencias de selección de personal, el H1 dice CRM para agencias de selección de personal. El primer párrafo confirma después lo concreto que implica esa búsqueda: el precio, la zona que cubres, el plazo de entrega o el requisito para acceder. Casi toda intención de búsqueda es una pregunta. Respóndela en la primera pantalla y baja tu posicionamiento por debajo del fold.

Las páginas flojas también incumplen la política

La política de requisitos de destino de Google es el borde duro de esa misma norma. Nombra el contenido original insuficiente, el contenido copiado de otra fuente sin aportar valor, los destinos hechos sobre todo para mandar al usuario a otro lado y los destinos que devuelven un error al rastreador AdsBot. Una sola pantalla con un formulario y nada más puede caer ahí. Dale a cada página de pago sustancia real: qué incluye la oferta, para quién es, el precio o un rango de precios, y una identidad de empresa visible con datos de contacto y política de privacidad.

Comprueba qué ve el rastreador

AdsBot tiene que llegar a la página y poder leerla. Si lo bloqueas en robots.txt, si lo renderizas todo en el cliente o si escondes el contenido detrás de un muro de cookies, Google se puede quedar con un documento casi vacío. Tu navegador te sigue enseñando una página terminada. Carga la página en una ventana privada con JavaScript desactivado y mira cuánto texto sobrevive. Comprueba que robots.txt no está bloqueando AdsBot-Google. Comprueba que la URL final devuelve un 200 y que no redirige a otro dominio. Una redirección de la URL final a otro dominio es un incumplimiento por sí sola.

El orden en el que arreglarlo

Hazlo en esta secuencia. Uno, saca tu grupo de anuncios con más gasto a su propia página. Dos, reescribe el H1 para que lleve las palabras de la consulta, y reescribe el párrafo de apertura para que responda a esa intención. Tres, añade la sustancia que pide la política: datos concretos, precios, identidad de empresa y política de privacidad. Cuatro, prueba en un móvil de gama media con la conexión limitada y quita lo que bloquee el primer pintado. Después, espera. La nota se actualiza en días, no en horas, y tu tasa de conversión suele moverse antes que la etiqueta.